마케팅에 투자를 많이 하는 한의원이라면, 블로그 보장형 서비스(또는 건바이건)를 많이들 이용하실 것입니다.
또한 수년 전부터 이를 이용하신 분들이라면, 서비스 비용이 계속 높아졌다는 것 또한 알고 계실 것입니다.
일반적인 대행사라면, 품질이 좋은 블로그(흔히 말하는 최적화블로그나 씨랭크)를 다량 보유하고 있거나, 그렇지 않더라도 여러가지로 요령을 부려서, 보유한 것과 동일하게 고객에게 보장형 서비스를 제공하고 중간 마진을 취하는 경우가 대부분입니다. 그럼에도 한의원 역시 마케팅비 이상의 효율이 잘 나오니 이러한 생태계가 유지되었습니다.
한 때는 이렇게 한의원과 대행사가 함께 승승장구 하던 시절이 있었습니다.
그런데, 네이버의 필터링이 강화되면서, 점점 고품질의 블로그가 희소해지게 됩니다.
이미 품질이 좋은 블로그들은 필터링에 의해 하나 둘씩 죽어 버리고, 노출이 잘 되는 블로그를 새로 키우려는 작업은 기존의 꼼수가 다 막히며, 결과적으로 리소스가 많이 들게 되었습니다.
그러니 상위노출을 잘 시켜주는 고품질 블로그는 점점 희소해지고, 수요 공급의 원리에 따라 대행사가 요구하는 보장형 서비스의 비용 역시 높아지게 됩니다.
결국 주변 한의원이 다 마케팅을 하니 우리도 해야하는데 , 마케팅 비용은 갈수록 높아지니 결과적으로 마케팅 효율이 떨어지는 것입니다.
물론 한두가지 주력 진료에만 집중하는 특화/반특화/입원실 등의 한의원은 아직까지 노출보장형 서비스가 필요한 경우가 많습니다. 하지만 여러 질환군을 브로드하게 보는 특성의 로컬 한의원 입장에서는, 확실히 효율이 떨어질 수 밖에 없습니다.